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芳草地神战二码70238青春不只有梦想 还有百事可
更新时间:2019-10-19

  音乐能给可乐加点料吗?百事可乐觉得可以。有了音乐的加持,有了梦想的跳动,有了百事可乐的陪伴,青春将会更加热爱全开。

  7月23日,腾讯视频直播了2019年百事校园最强音总决赛,直播舞台上,24位校园歌手和代言人王嘉尔、邓紫棋一起见证音乐的力量,直播之外,是无数青年人对梦想的渴求,是百事可乐对青年人的鼓励和期盼,也是百事可乐品牌文化的绽放。

  对年轻人而言,香港赛马会资料网,音乐是生活中不可缺少的元素,丰富精神生活的同时,也是自我表达的普遍形式。对百事来说,品牌鼓励很多怀有音乐梦想的年轻人释放自我,而连续举办了8年的校园音乐赛事“百事校园最强音”正越来越成为这样一个提供给年轻人的平台。

  2019年的百事校园最强音比赛,别开生面,高中作文 关于走进自然百宝箱,打破了常规比塞的单调,花样百出的综艺玩法,炫目的舞台,配合新的Slogan,“热爱全开”,更加综艺平台化。还有代言人邓紫棋、王嘉尔倾情助阵,燃爆全场。

  对于这个新的 Slogan,百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉告诉界面记者,之所以用新的“热爱全开”(英文“FOR THE LOVE OF IT”)取代之前的“LIVE FOR NOW”,是基于品牌对当下年轻人生活的洞察——“现在的年轻人基本上都非常把握现在了,他们更需要的是有勇气活出自己想要的生活”。

  图说:百事大中华区饮料品类副总裁叶莉(中)与百事代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋

  互联网让这个时代充满各种可能性,年轻人的梦想也变得很多变,很多网红、歌手、偶像一夜之间爆红,不再平凡,这让年轻人觉得很多东西自己都有可能完成,但叶莉认为,不要迷茫,或许你只需要把心中最热爱的事情做好,梦想就会变成现实。

  两位年轻的音乐人 G.E.M.邓紫棋和王嘉尔,都十分符合百事可乐对“热爱全开”的定义。在2008年通过歌唱比赛正式出道,邓紫棋一直活跃在音乐和综艺节目中,拥有多首“金曲”;截止今年,她已完成世界巡回演唱会超120场。王嘉尔与百事的“缘分”始于2017年,这位击剑运动员出身的年轻人,但因为喜欢音乐而转行进入演艺界,2017年,王嘉尔助阵当年的“百事校园最强音”,并现场演唱了《Generation 2》,一首他个人参与创作的电音嘻哈歌曲。

  到底什么是热爱全开?G.E.M.邓紫棋认为:“就是你不知道怎么办,可是你还会100%去把这件事情做了。”王嘉尔觉得:“先把这个东西拿出来、扔出来,才知道自己行不行,不要在做之前就觉得怕。”

  叶莉认为,今年的“热爱全开”更加有行动性,把“热爱”去放大,你可以有很多兴趣爱好,但你的真爱应该不会太多的,真正触发你一直去坚持去做的应该就只有一件事情,我们希望通过这些故事去鼓励年轻人,往往心里面最深的热爱,可能就是最不容易的那件事情。

  叶莉希望参与百事校园最强音的年轻人,可以在百事可乐搭建的这个平台上,不断砥砺奋进,追求更大的舞台,终有一天也可以像代言人邓紫棋与王嘉尔一样,成为舞台上的星光。而这个平台,最初还只是一个简单的学生选秀节目。

  王嘉尔与百事可乐的合作始于2017年,而邓紫棋在2019年新加入了百事代言人的行列。回忆与百事合作的开始,邓紫棋说:“我觉得很开心,因为这是我的童年回忆,我从小就喝百事可乐,而且还从小很爱看百事的那些音乐明星的广告。现在自己变成其中的一员,可以帮百事一起做音乐、做个 Music Video 出来就觉得很开心,小时候那个梦想,哇!实现了!”

  音乐、体育、艺术、时尚,这几个行业本来就有这千丝万缕的联系,又与流行文化、芳草地神战二码70238,青年文化紧密相连,百事可乐熟练掌握了与这些文化发生关联的技巧,不断超越自身行业属性,与青年流行文化步调一致。

  有“美国春晚”之称的超级碗美式足球赛,本身早已成为流行文化符号,而百事作为官方赞助商,不但每年都有精彩的广告故事上演,还包揽了中场秀的冠名。

  在中国,百事也在用贴近本土的方式,去引领流行文化。叶莉认为:“百事成立100多年,在中国也有近40年的历史了。在欧美,流行文化始于50年代,音乐是其中很重要的元素。跨代际的同时,也跨国、跨语言。音乐在百事的品牌里是非常重要的基因,这种基因会让我们非常专注地去做。而且大家看百事中国做这件事情也是非常自然,不会去问为什么做。” 正因为以上种种,百事可乐拥有了使命感——在塑造和推动流行文化的同时,也希望借助品牌的力量去影响不同年代的年轻人。

  叶莉告诉界面记者,对她来说,王嘉尔和邓紫棋不只是代言人,而是合作伙伴,百事希望与两位代言人“一起为中国音乐、为年轻人做一点事情”。 百事可乐用音乐为切入点,在年轻人的生活方式中占据位置——当年轻人生活方式发生变化时,百事与代言人的合作模式也在持续深化。

  百事可乐这么多年坚持做音乐平台,不是因为音乐的行业属性,而是因为音乐可以聚集年轻人的热情和梦想。百事可乐想成为陪伴年轻人的一个品牌。

  新的广告曲《热爱就一起》,就是由王嘉尔和邓紫棋填词并演唱的。新的MV拍摄地在海边沙滩,灵感来自两个好友的互动,有许多个人化的幽默桥段,夏日感十足。

  两人还合作设计了限量联名产品——原创棒球衫。“我们想设计一些东西,是我们都想穿的。”王嘉尔告诉界面记者。“这次的比赛场合分了队,我有TEAM WANG,紫棋有 TEMA G.E.M.,我们又是百事,我们就做了一件既能代表自己,代表团队,也能代表这个精神的衣服。”

  青春总是与梦想、激情相伴,而百事可乐希望,青春还能与百事可乐一起度过。所以,百事可乐筑造音乐平台,给更多年轻人追求梦想的舞台,有个青年追梦故事的内容,百事可乐的内涵也随之丰富,这是一个互相成就的事情。


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